文|羅皇保

6.28在小米app上線一款眾籌產品，這次的眾籌產品既不是手機、盒子、路由器、充電器、插座、手環、電子稱等科技電器之類。而是一款“雨傘”，小米的壯大從“手機”品類起家，如今除了“科技、人工智慧”外，不斷向“衣、食、穿、用”等靠攏，似乎“網易嚴選”模式又落到“小米嚴選”的身上，試圖設計各種產品線影響著我們生活方方面面，覆蓋我們生活的一切入口。

小米常用產品線

像雨傘就是我們家庭具備的用品，幾乎每家每戶都需要的常用品，還有個別家庭人口較多擁有多把。在中國14億人口平均每個人一年購買0.7把，平均單價20元左右計算，也達到100億以上市場份額，非小眾市場。

小米雨傘

大家都知道雷軍的小米手機成功，運用了他多年總結的產品核心思維，“專註、極致、口碑、快”產品方法論，專註初心不變的產品聚焦，首先打磨一款好的產品，讓產品來說話；極致是產品工匠精神，完美的品質產品讓用戶最低價值與最渴望得到。口碑是米粉的社群營銷，讓用戶互動，產品參與，市場說話；快是輕資產，快速規模發展，搶佔市場第一位。

那麼小米成功的產品方法論同樣複製在其他產品上也一樣容易成功。

花漾超輕傘

用戶定位

從產品詳情頁來看，花漾超輕傘是一款晴雨兩用傘，明顯是針對女性設計的一款產品，年齡在16~28歲之間！根據女性群體的消費市場分析，她們的精神需求與個性表達比男性更強烈、更誇張。在對於價格、品牌、品質之間，她們更傾向品牌，其次品質，最後價格，而小米這款雨傘就是從擁有品牌到品質精神，最後是價格。

花漾超輕傘通過發掘目標女性用戶的問題點，需要解決打傘、用傘全過程心裡，比如說：容易掉色、容易生鏽、紫外線晒傷皮膚、雨天濕麻煩、骨容易斷等痛點，同時需要一款輕的產品，在打傘時不需要手力費勁，而且很方便的裝進包裡。小米雨傘從用戶定位分析最後有了產品定位。

產品定位

通過用戶定位與用戶分析，了解到用戶的痛點進行產品定位。小米推出“花漾超輕傘”具備防晒功能，採用UVoutex抗紫外線布料，能有效地阻隔UVA（波黑斑效應紫外線），防晒UPF指數＞50+，這對於愛漂亮的女性們來說是一種福利心聲，能夠有效減少出門在外紫外線的傷害比化學護膚品更自然，更科學。同時比較輕巧的一款雨傘，其一把傘的重量僅僅約為90g，兩把雨傘才等於小米6的重量。

花漾超輕傘

解決用戶雨天痛點——防水功能，讓女神雨天自由飛翔

相信很多女神在雨天時，出現雨傘淋濕的收傘問題，最大的難度是存放不便，放在包裡又比較濕，手機拿著又潮濕麻煩，而小米花漾超輕傘採用經緯紗與納米不沾水塗層相結合，達到防水功能性解決雨天傘濕痛點。使用花漾超輕傘後，雨天再也不怕進入駕駛位影響車濕的問題。

極致品質

漾超輕傘用品質說話，其選用世界頂級制傘布料——台灣福懋15丹尼超輕量機能布，骨架採用日本進口的T700碳纖維，傘面傘採用經緯紗與納米不沾水塗層相結合，採用UVoutex抗紫外線布料，能有效地阻隔UVA。極致的產品思維，達到“防水、防晒、硬骨、耐用”的品質。

商智執行家市場分析與研究，對於小米花漾超輕傘這款產品你是否“看好”，還是“產品吐糟”？

1.不看好?

2.產品定位問題?

3.品牌問題？

滴滴頭條：小米之家